Le projet ATTRACkTIVE fait partie du programme Shift2rail pour lequel DIGINEXT a été retenu par la Commission Européenne. Il permettra de guider, accompagner, informer et même divertir les voyageurs tout au long de leur itinéraire, tout en s'adaptant aux interruptions, perturbations et événements imprévisibles afin de proposer des itinéraires alternatifs, y compris dans les premiers et derniers kilomètres.

C'est une véritable solution de voyage porte-à-porte prenant en compte tous les moyens de transport disponibles sur le trajet du voyageur et visant à transformer le trajet lui-même en une partie «ATTRACTIVE» du voyage pouvant même prendre la forme d'un réalité mixte peuplée d'assistants, d'indications, de contenus éducatifs et même de jeux . Ce projet concrétise cette vision et offre un service de transport personnalisé sans faille englobant à la fois les portions de transport publics et privés du voyage.